tecnologia Twitter supera Facebook graças a anúncios por celulares

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San Francisco - O Twitter Inc., o serviço de microblogging que planeja realizar uma abertura de capital, está ultrapassando seus maiores concorrentes – o Facebook Inc. e o Google Inc. – em uma área crucial de crescimento: anúncios para dispositivos móveis.

 

Os anúncios em smartphones e tablets representarão mais da metade da receita arrecada com anúncios pelo Twitter neste ano, segundo a EMarketer Inc. Isso coloca a companhia à frente do Facebook, que gerou 41 por cento da sua receita com anúncios por meio de promoções através de celulares no último trimestre.

 

O Twitter representa somente uma proporção minúscula do mercado de anúncios para celulares, cujo valor projetado para este ano é de US$ 16,7 bilhões, mas possui a vantagem de ter se concentrado no ramo desde o início e com uma base menor. Isso poderia ajudar a aliviar as preocupações dos investidores diante da abertura de capital da companhia, já que os celulares têm sido uma fonte de dores de cabeça para outras companhias da Internet. O Facebook e o Google, que originalmente tinham se focado em anúncios online para computadores, recentemente tiveram que redesenhar seus imensos negócios publicitários à medida que os usuários passavam mais tempo na internet desde seus smartphones e tablets.

 

“Os dispositivos móveis são com certeza o lugar crítico para o Twitter”, disse Justin Merickel, diretor sênior de soluções publicitárias na Adobe Systems Inc., que possui um negócio de assessoria de clientes para publicidade online. “Eu acho que eles já foram vistos adotando uma visão progressista no que tange ao trabalho com os anunciantes naquela área. Entusiasma-nos tanto o crescimento quanto o potencial visto nesse negócio”.

 

Documento confidencial

 

Na semana passada, o Twitter anunciou que apresentou documentos para a abertura de capital sem dar prazos nem detalhes da parte financeira da oferta. A companhia apresentou documentos de forma confidencial à Comissão Americana de Ativos e Intercâmbio, em um processo que manterá seu prospecto S-1 sem divulgar até pouco antes de uma turnê publicitária para investidores.

 

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