tecnologia Lenovo quer passar a Positivo no Brasil

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A Lenovo quer tomar o lugar da Positivo na liderança do mercado brasileiro de PCs em 2014, que vem perdendo espaço para tablets e smartphones. Contudo, analistas não acreditam ser possível uma mudança de cenário, já que a brasileira mostra agressividade no varejo.

 

A chinesa, segundo dados da IDC, é atualmente a segunda maior fabricante de computadores pessoais do país. Sua fatia de mercado passou de 7% para 9,7% do primeiro para o segundo trimestre, superando Acer e Samsung.

 

A empresa ficou atrás apenas da Positivo, que tinha 16,5% do mercado no final do segundo trimestre, alta de 1,4% em relação ao primeiro trimestre, e de 2,6% na comparação com o mesmo período de 2012.

 

O avanço da chinesa no mercado brasileiro pode ser atribuído à compra da brasileira CCE no ano passado, em uma operação de cerca de R$ 700 milhões. A compra foi feita depois que a própria Positivo recusou uma oferta de feita pela Lenovo em 2008.

 

Para analistas, contudo, é improvável que a companhia asiática consiga ultrapassar a Positivo no país no curto prazo. A empresa brasileira detém a liderança do setor desde 2005.

 

"Marcas tradicionais internacionais como Dell e HP continuarão perdendo market share enquanto marcas locais e vendedores de aparelhos sem marca, assim como gigantes dos mercados emergentes como Lenovo e Samsung, continuam a ampliar competitividade", disse Dave Glenn, analista da Gartner à Reuters.

 

Já o especialista do Santander, Valder Nogueira, a Positivo deixou de ser uma empresa de PCs para ser também de dispositivos, e que os desafios são justamente a diversificação. Ele lembrou que, no mercado de PCs, a Positivo ainda tem espaço para avançar no segmento corporativo.

 

"Eu estaria mais preocupado com a Samsung", disse Nogueira, lembrando que a empresa sul-coreana, por vender de televisores a smartphones, tem maior poder frente aos varejistas. Para ele, a recente alta do dólar e o esfriamento do consumo no Brasil são problemas mais relevantes para a Positivo enfrentar neste momento.

 

Por outro lado, Pedro Hagge, da IDC Brasil, acredita que as multinacionais têm ganhado mais espaço no mercado brasileiro, principalmente as empresas asiáticas, que realizam grandes investimentos e aquisições no mercado local.

 

Mercado nacional

 

A venda de PCs no Brasil teve queda anual de 10% no segundo trimestre, segundo dados da IDC, chegando a 3,6 milhões de unidades vendidas. A receita, no entanto, subiu 1,2% no período, atingindo R$ 5,7 bilhões. Para este ano, a expectativa é de queda de 9% ante os 15,5 milhões de PCs vendidos em 2012.

 

De acordo com a consultoria, além da base de PCs no país já ser grande, os dispositivos portáteis acabam canibalizando a venda de computadores. Os usuários tendem a demorar mais para renovar o computador.

 

Para a Lenovo crescer em smartphones e tablets, que representam atualmente em torno de 15% e 25%, respectivamente, de suas vendas totais no Brasil, a companhia negocia parcerias com operadoras de telefonia para venda de aparelhos, que passarão a ser produzidos no país no início de 2014.

 

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